嘉宾：郑新安 中国品牌网CEO 中国品牌管理研究院副院长

　　冯 并 《经济日报》总编辑

　　本片提要：230家知名企业进京参展，福建产业集群引人关注。本期话题：打造“区域品牌”；本期嘉宾：中国品牌网CEO、中国品牌管理研究院副院长郑新安，《经济日报》总编辑冯并。

　　卫视提要：中国品牌网CEO、中国品牌管理研究院副院长郑新安，《经济日报》总编辑冯并与您一同关注福建《打造“区域品牌”》，《从北京看西岸》今晚7点30分播出。

　　主持人：各位好，欢迎收看《从北京看西岸》，我是董关鹏。在今天节目一开始，希望大家跟着我们摄像机的镜头一起到北京农展馆去看一看去看一看 在那里正在举行的 非常热闹的 来自福建名牌产品的大的一个展示

　　放像：6月2号到5号，由福建省人民政府主办的2005年福建品牌产品展览会在北京全国农业展览馆举办。展览会共安排展位600个展位，十二个专业分馆。230家企业参加了展览，参展产品涵盖石材、建筑陶瓷等建筑材料、鞋类产品、休闲服装、电子产品、工艺美术品、家具、旅游用品和车类产品等等。据了解，本次展览会以展现福建品牌产品和地方特色产品为主，重点推介福建产业集群以及区域品牌。

　　主持人：看了短片您在感叹我们来自福建的这种全国性的名牌产品这么多的同时，我们还是想请教一下专家的意见 郑先生我想向您请教的就是，一个省有这么多的名牌产品在同一时间 在国家级的一个展馆来展出，这个事情以前是不是多见的？

　　嘉宾：应该说不太多见。(接)福建省政府搞这么一个活动实际上是用政府的力量推动地方品牌走向世界的一个重要举措。它从另一个角度说，福建省政府这个市场政治环境，企业环境，投资环境，或者说品牌环境，都是非常好的，我觉得是这个角度来看给企业推了一把力

　　主持人：说到这我们还请到了一位场外嘉宾，今天是来自经济日报的冯并先生。冯先生您好，(接双视窗画面)您如何评价福建的这个品牌战略？

　　连线嘉宾：最近福建的好多产品正在北京展览 能够组织大规模的展览进京，本身就是显示我们福建省的自主品牌的一个极好的机会，在我的印象里，福建的品牌是不弱的，比如七匹狼，这是很有名的，在服装制造业方面还有报喜鸟，富贵鸟，还有一些鞋类，另外它的石材，它的陶瓷，它的仿古家具等等，都是在全国有很大的影响，当然福建的品牌它目前处于一个发展阶段，还需要大量的，知名度更高的 更受消费者欢迎的品牌的出现。

　　主持人：非常感谢冯先生的评价。郑先生给很多企业都做过这方面的培训，这样的咨询，那么我想知道，打造一个企业的品牌，最关键的因素到底是什么？

　　嘉宾：我想是品牌定位。如果你只是做短线，只是赚一把钱就走的这样的一个企业，那你不可能做品牌，它也做不了品牌，只有有远大理想的企业家他肯定做品牌。然后是一种持续地坚持，有了一个好的定位了以后要持续地坚持，不是几年，而是十年二十年三十年这样持续不断地坚持你的远大理想，然后在消费者心中留下烙印，让他的消费变成一个习惯，变成他的文化，这样我想这个品牌才可能在市场上立住脚。因为我们的观点是 品牌是消费者的，企业只是生产的产品，消费者买你这个产品，持续不断地购买你的产品，消费你的产品，几十年，这样的消费，我想这才是一个品牌的概念。

　　【片滚】

　　主持人：欢迎您继续收看董关鹏在北京为您主播的《从北京看西岸》，我们今天的节目探讨的是关于品牌的话题，应该说大家有目共睹的就是福建省的企业，还有政府的有关部门都在通力打造这个企业自身的品牌，而且同时强调要在产业聚集方面做一些工作，做好区域品牌的打造工作。那么具体的情况怎样，我们的记者拍了一个短片告诉您更多。

　　放像：改革开放以来，福建省工业经济增长呈现良好的发展势头，初具规模的产业集群已成为工业经济的重要组成部分。据统计，目前福建省已初步形成的大小产业集群约60个，其中工业总产值在百亿元以上的有11个。产业集群总产值3800亿元左右，占全省工业总产值的50%以上。与此同时，福建全省已形成一批区域品牌，如晋江的“中国鞋都”、“中国建陶重镇”、“中国食品工业强县”；南安的“中国水暖城”、“中国石材之乡”；石狮的“中国休闲服装城”；莆田的“中国仿古家具之乡”等等，大大提高了福建省产品和地区的知名度。

　　主持人：品牌在福建省的分布，应该说还是非常的不均衡，尤其短片当中强调说泉州一带集中的非常多，但是稍微往山区，往这个向内陆省份接壤的地方，这个品牌就变少了，那么您如何看待这个分布不均衡的情况，有什么办法来改变它？

　　嘉宾：福建各地品牌分布不均匀，是它的沿海地区市场竞争激烈，而且沿海地区的这些服装企业，这些食品企业，它这个行业的形态，竞争形态本身决定了它一定要打造品牌，不打造品牌它企业就没法发展，没法向更高的台阶去迈进。落后地区的这些企业，它们首先要做一个聚焦的工作，一个是产品的聚焦，一般的企业有那么十几个产品，二十几个产品，甚至上百个产品，你要想每个产品都要打出名，打出你的品牌不大可能，所以一定要聚焦，以一带十，先打出一个品牌，然后再带动你的系列产品，(实际上还是您刚才说第一步定位的问题)对，这样的话我想，从产业的角度来看的话，那地方经济的这一块经济体系有各种各样的企业。

　　主持人：所以大家是一个长远的，Long Time这种的长远的眼光，战略眼光的人，才能做出品牌，那我们不妨再连线一下前方的场外的嘉宾。

　　连线嘉宾：应该讲，没有一定的规模效益，没有一定的规模消费，要造成一个巨大影响的品牌，是不容易的。因此我们从中小企业开始培养起，最终的结果是希望它的品牌也伴随着企业的成长逐步地壮大，最后成为一个有一定规模的企业，这样才有影响力。从另一个角度来讲，中小企业是具有成长性的。(接)在中小企业当中去培植品牌，我觉得这是个非常明智的选择，还有我觉得本身中小企业也有这个欲望，问题是我们怎么提高它们这种意识，怎么来协助它们，更好地发展。

　　主持人：感谢冯先生，那么刚才冯先生当然是肯定了品牌多了以后是一种财富，那么我们目前在福建省我们有这样一个战略构想就是打造海峡西岸经济区，(接)您如何再一次强调品牌的重要性，以及具有一些建设性的意见呢？

　　嘉宾：我觉得西岸这个概念非常好，它可以和长三角和珠三角这样一个概念鼎足而立的一个基石，同时，福建的工业发展已经在发展的工业中后期，我想它会，这个概念的提出，这个产业区的建立，经济带的建立，会对福建省的工业经济，特别是往工业中后期发展，高端发展，信息化，集约式的产业方向发展，会有很大的帮助，同时呢，它把一系列的产业规划到一个概念里面，一个产业园区里面，会起到一定的聚焦作用，就刚才我说的聚焦作用，会对品牌的打造有极大的帮助。

　　主持人：那么当我们发现这个福建品牌在快速成长过程中也有这样的一个忧虑，这个忧虑就是很多品牌在福建是打得响的，在全国也有一定的影响力，但单位品牌，比如说跟我们浙江，近邻的某一些品牌做一个对比，我们可能在品牌的价值方面，就短了一块。

　　嘉宾：福建的品牌，区域品牌虽然在区域地区当地老百姓市场很认知，但是在全国影响力就小，是因为你的战线拉长了，那全国这个大市场我想第一点肯定是传播不够，持续的传播要加力，这样不断地和消费者进行沟通，跟他对话，把你的产品理念，把你的服务理念，你的做企业的宏大理想，为消费者服务的这种兢兢业业的这种精神不断传输给他，让他对你有更加深厚的认识。(接)这就是我们说的虽然这个品牌可口可乐的工厂烧了，但是可口可乐一夜可以建起来就是因为它的品牌已经扎入人的内心世界，别人已经接受它了，是这么一个理念。

　　主持人：好，非常感谢郑先生来到演播室参与我们今天的讨论，我们在今天节目结束的时候想说品牌呢真的是一个价值非凡的财富。当我们福建省的工业的发展，农业的反展，各个国民经济的部门的发展，都能够以品牌这样一个思想来去统领它，来去指导它的时候，我们相信会有更多的成功就在我们每个人的面前，当然也要跟大家说的是品牌的累加效应，在福建省实现的同时也需要我们共同打造一个良好的人文的，历史和文化的环境，那么它将会符合一个乘法的原则，把我们得出的已有的品牌相加之和做到更大更强，感谢各位收看我们今天的节目，我们下期节目，再会。