CETV《非常二十四小时》再现荧屏

　　一 、品牌树立的初衷：坚守国家媒体的公信和责任，坚持优秀品牌的特色

　　“作为一个国家级的专业电视台，承担着传媒应有的弘扬主旋律功能和社会责任。新闻工作者不仅要与政府同心协力，而且在危机时刻要让媒体成为政府的重要帮手。”

　　目前，我们国家城乡二元结构依然存在，不同区域发展差距不断拉大、社会发展“短腿”现象严重、生态环境保护形势严峻……社会处于各种矛盾凸显的时期，作为国家媒体，中国教育电视台坚守正确的舆论导向是促进社会和谐的重要保证的原则。始终保持清醒头脑，居安思危，深刻认识我国发展的阶段性特征，通过三年的坚持，成功塑造《非常24小时》公共应急题材电视剧品牌。它的品牌特点就是科学分析影响社会和谐的公共安全矛盾和用电视剧这种百姓喜闻乐见的形式，形象生动的向社会普及应急知识，分析公共安全问题及其产生的原因，引导观众更加积极主动地正视矛盾、看到和谐因素，充分体现了中国教育电视台促进社会和谐使命感和媒体责任感，

　　党的十六届六中全会通过了《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》，强调了社会和谐是中国特色社会主义的本质属性，深刻揭示了社会和谐与社会主义的内在联系，深化了对社会主义本质的认识，开辟了中国特色社会主义新境界，完善应急管理体制机制，是践行立党为公、执政为民的本质要求；是树立和落实科学发展观的必然选择；是有效应对传统安全威胁和非传统安全威胁的迫切需要；是全面履行政府职能、切实提高行政能力的重要方面。任何社会都不可能没有矛盾，人类社会总是在矛盾运动中发展进步的。构建社会主义和谐社会是一个不断化解社会矛盾的持续过程。

　　《非常24小时》第三部，正在这样的政策支持下，在这样的使命感驱动下诞生的。它得到了社会各界和国家相关应急管理部门高度关注和重视，是一部国家应急教育的生动形象的电视教育片，同时也是一部走向市场，关注观众美誉度和收视效果的都市应急题材悬疑剧。

　　　二、 公共应急宣传知名品牌剧，掀起应急预案宣传风暴

　　“《非常24小时》一剧探索的是现代化都市在随时可能遭遇到的灾难与危机情形下，政府处理应急事务的公共意识和能力是否到位问题。这是中国教育电视台作为学习型平台理应承担的社会责任，以理性与建设性的态度以及以人为本的精神用艺术表现手段再现或表现政府执政能力的一种努力。”

　　作为国家应急宣传的重要宣传单位，《非常24小时》可以说是承载着中国教育电视台的深切人文关怀和公益责任感诞生的。“中国教育电视台策划拍摄该剧的真实意图不仅仅是在节假日期间为观众提供一种新的欣赏文化大餐方式，更重要的是以国家城市安全预警机制为主题，通过文学影视创作这种形式，探索对政府职能进行的一种诠释。”中国教育电视台从2004年连续两年投拍电视剧《非常24小时》第一部、第二部，不仅开拓了“公共应急管理题材”这一新的创作空间，更打开了中国教育电视台影视剧创作的新局面，它新颖的题材和独特的播出方式在电视行业早已引起广泛关注，它的品牌形象已经带动了中国教育电视台的形象。

　　党的十六届六中全会《决定》指出：“完善应急管理体制机制，有效应对各种风险。建立健全分类管理、分级负责、条块结合、属地为主的应急管理体制，形成统一指挥、反应灵敏、协调有序、运转高效的应急管理机制，有效应对自然灾害、事故灾难、公共卫生事件、社会安全事件，提高危机管理和抗风险能力。按照预防与应急并重、常态与非常态结合的原则，建立统一高效的应急信息平台，建设精干实用的专业应急救援队伍，健全应急预案体系，完善应急管理法律法规，加强应急管理宣传教育，提高公众参与和自救能力，实现社会预警、社会动员、快速反应、应急处置的整体联动。坚持安全第一、预防为主、综合治理，完善安全生产体制机制、法律法规和政策措施，加大投入，落实责任，严格管理，强化监督，坚决遏制重特大安全事故。”将推动和谐社会的公共管理和公共服务作为一项历史使命，《非常24小时》以电视剧的亲民形式，形象生动的向社会普及公共安全意识，力求提醒观众提高救援和互助技能，充分体现了和谐社会中建设服务型政府，强化社会管理和公共服务职能和理念。通过政府和个人的力量，避免一切可以避免的灾难，减少或相对减少一切不可以避免的影响与后果并尽快从灾难中恢复的特性。

　　从2004年至今，作为一个创新品牌《非常24小时》经历了坎坷的成长路程，从诞生之初，在卫星频道CETV1以非凡的24个小时连续播出的形式，展示了惊动业界的创造力和气魄。这一品牌的独特公益地位在中国教育电视台这样的国家平台树立起来，达到了“弘扬科学精神，传播科学知识”的目的。至此，这个品牌已不仅仅是一部科幻电视剧，而是以探索精神来反映在构建社会主义和谐社会前提下，政府在履行经济调节、市场监管职能的同时，更加注重履行社会管理和公共服务的职能，体现在和谐社会中政府的社会“守夜人”形象。

　　三、 首部《非常24小时》创造了国内电视剧的三个第一

　　中国第一部为24小连续播出而制作的电视剧；中国教育电视台成为中国第一个连续24小时播出电视剧的电视台；《非常24小时》(第一部)是我国第一部都市险情电视剧，并得到了政府和社会的好评。影片用艺术的手法塑造了一群公共应急战线上的群体形象，他们与他们的口号成为公共应急管理的一道闪亮的风景线：EMC(Emergency Management Center应急管理中心)没有退路。

　　第一部播出期间，中国教育电视台一套在北京地区的收视率平均提高了200%，是头一年同期的300%。据央视索福瑞公司北京地区收视率调查表显示：从2005年2月12日0：00到2月13日0：00,cetv-1播出本剧期间平收视率为0.141，晚间达到0.307，北京地区上星频道全天收视排名为17位省级卫视中排名第6位。

　　2006年2月12日零时开播的第二部《非常24小时》截止到2月13日零时节目刚刚落幕，论坛点击率经达到了380000次；短信互动上行量41043条，参与人次35529人；观众拨打电话、收听、下载主题曲，拨打次数9008次，总计时长16796分钟。

　　《非常24小时》播出后，国务院在关于贯彻落实全国应急管理工作会议座谈会上对这部具有前瞻性的电视剧表示特别的关注。中国教育电视台在完成了一项国家重点宣传任务的同时，也通过对这个品牌的不懈坚持，完成了作为教育专业电视媒体，对于影视产品品牌的打造，《非常24小时》品牌已经形成了独特的品牌优势：

　　1、站在电视剧行业高端。《非常24小时》得到国家有关应急管

　　理部门高度关注并给予大力支持，在三年的品牌培育及制作过程中，中国教育电视台的主创方与国家应急指挥者及应急专家们有良好的互动，他们已经成为本品牌权威性的保证。

　　2、《非常24小时》是国家级媒体中国教育电视台的品牌作品。得到中国教育电视台全方位的政策支持及上星和地方两个频道高密度的宣传支持。

　　3、在涉案题材、古装题材紧缩的情况下，《非常24小时》大胆创新、独辟蹊径，开拓了反映了国家应急公共安全管理这一全新的现实题材，围绕着与公众安全息息相关的悬疑故事，用紧迫的24小时实时拍摄手段，及环环相扣的结构方式，打造了别具一格的电视剧形式。这些特点为各电视台的播出方式创新及合作方的宣传都留下了可开发的空间。

　　4、走入市场运作后的《非常24小时》，以全新的面貌及灵活双赢的合作方式吸引了如润亚影视等多家国内知名影视公司的共同投资合作意向。相信中国教育电视台倾情打造的“应急公共安全管理战线上的群体形象”，会成为电视频幕上一道闪亮的风景线。

　　四、 走向市场的成熟品牌

　　“决策者于问题同在，危机是机遇的同义语” 本剧的总策划，中国教育电视台台长康宁博士，对于《非常24小时》的诞生和发展过程这样形容。

　　经过三年的成长，通过连续两年的春节24小时连播等创意完成了品牌初创。《非常24小时》第三部面临的是创新和进步:如何从简单的功能剧转向结构更为紧凑的情节剧，如何强化24小时悬念特点，如何加强对于人物的性格刻划，如何加强剧情的戏剧张力，如何将这一品牌推向全国市场……都是第三部要解决的课题。

　　《非常24小时》第三部的创作并非一帆风顺，公共危机题材在文学创作上是空白，剧本创作难度大。加之本剧在很多方面具有前瞻性和创新性，因此剧本创作较一般电视剧有着更多的困难及艰辛。《非常24小时》第三部在创作上曾一度出现瓶颈。海润影视公司文学总监、中国教育电视台文学顾问、本剧编剧徐兵说：“这是我认字以来，最难的一次。”徐兵及其创作团队每天投入十几个小时的时间，阅读应急资料、了解救助知识，以及其认真严谨的态度展开剧本创作。。

　　为了给全国观众奉献上一部集思想性、艺术性于一体的电视精品，在创作的过程当中，第三部《非常24小时》一直在坚持精品意识，为了追求这一点，中国教育电视台及润亚影视共同决定，为了保证更大的创作空间，《非常24小时》第三部延长创作周期。

　　现在不负众望的剧本终于创作出来，并得到了投资双方的认同，在联系演员的过程中，也同时增强了创作团队对于剧本的信心，环环相扣的情节，错综复杂的人物关系，充满悬疑感的24小时故事情节……一切将有待观众的评价。