山东卫视节目广告巧编排

　　“究竟是电视剧插广告，还是广告插电视剧？”毋庸讳言，观众对时下某些电视台动辄把电视节目拦腰斩断、插播广告的作法颇有怨言。随着传媒业的飞速发展，电视媒体的生存空间正在受到空前挤压，观众只要轻轻按动遥控器，就可随意选择自己中意的“菜肴”。收视率影响到广告收益，创收就越来越难。很多电视台便采取降低折扣、延长广告时间的办法来解决燃眉之急，反而导致广告播出环境日益恶化。

　　从今年1月起，山东卫视在深入研究分析频道节目和广告资源特性的基础上，对频道广告进行科学的设置，实施独特合理的编播流，对广告播出方式和比重进行科学合理的规划。通过增加广告播出次数减少广告播出时段长度，每段广告时长一般控制在3分钟以内，极大削弱了观众对于广告的厌恶心理，增强了观众对于广告的关注程度。

　　为了使广告与节目的结合更紧密、自然，保障广告的有效收视率，山东卫视在广告设置方面压缩时段广告，以节目中分段插播广告为主，广告不再作为节目的“句号”，而成为节目的“逗号”。这样广告收视机会大为增强，也更容易被观众接受，最大限度地避免了观众流失。

　　山东卫视科学紧凑的节目编排，使节目内容和广告有机融合在一起，呈现在电视观众面前的画面自然顺畅，更符合观众收视习惯。