再看一下江西卫视收视状况，江西卫视在省会城市的计划单位市有相当大的稳定观众规模，这个规模在省级卫视中也是名列前八强，稳定观众的取得是很不容易的，要求是每周收看三天以上这个频道。

　　江西卫视在华东地区的喜爱人数，接近三千万，在所有省级卫视中排名第二。

　　第四点我向大家汇报一下江西卫视部分节目类型和栏目受到广大观众的欢迎。全国电视观众在收看新闻报道类节目时，有接近两千万会选择江西卫视，在省级卫视中排名第三，全国电视观众收看法制类节目的时候，有七百多万人首先选择江西卫视，在省级卫视中排名也是第三。江西卫视的一批节目受到广大观众的喜爱，已经拥有了在全国相当数量的观众，像传奇故事，每个月有多少人看，月到达观众人数超过五千万，社会传真超过三千万。

　　江西卫视的观众具有较高的广告价值，江西卫视观众文化程度高，高等文化程度的观众，在江西卫视中的比例，比全国的观众平均比例高出三个百分点，江西卫视的观众收入水平也高，家庭人均收入比全国平均高出12%。以上的结果做一个简单的回顾是，第一，江西卫视全国覆盖人口近四亿，比上年净增8600万，表现出强劲的增长势头，江西卫视全国可接收人口是江西本省人口8.6倍，具有相当的区域影响和全国的影响。三，2005年江西卫视在全国30个省会城市全部入网，全国排名第九，四，江西卫视在我国政治经济中心北京市的覆盖率在外埠省级卫视中排名第二，江西卫视地区的购买力七千多亿，江西卫视在省级计划单位市的稳定观众数名列前八强，第七华东地区喜爱江西卫视的观众人数在省级卫视中名列第二，第八，江西卫视新闻报道类节目和法制类节目的观众选择收看比例在省级卫视中名列前三甲，传奇故事，社会传真等栏目受到全国观众喜爱，月到达人数分别是五千万和三千万，江西卫视的观众文化程度高，具有较高的广告传播价值，在最后，我还要讲一下，请在座的广告商和广告主们，特别注意江西卫视这个迅速发展的新星，我也预祝广告商，广告公司，和咱们的江西台，能够在2006年的合作中，取得双赢，谢谢大家！

　　主持人章婷：接下来我们请到的是央视索福瑞媒介研究国际商务总监白穆玄先生。

　　主持人白穆玄：我特别荣幸有今年第六次机会和大家见面，尊敬的女士们，先生们，各位来宾，各位朋友，下午好！

　　我知道，听我们讲话，看这么多的图片有点累，所以我会让大家很舒服地看一些关于江西电视台，所有收视表现的一个报告，我会用一个比较有好感的节奏跟大家分享这些非常重要的信息。今年的表现，通过近六年的努力是特别出色的，我必须一步一步跟大家介绍一下，第一个步骤，我们怎么去衡量江西电视台，我们必须要从最大范围，全国的表现来看它的情况如何，简单来说，一下子我们能看出来，在所有23的省网的数据，大家已经听到过，但是现在你可以看这个数是什么，他排名第四，所有省级卫视里排名第四，这个非常厉害，在全国所有的省份，他的排名是很高的。

　　第二个图，我们了解一下在23个省一个特别的栏目是动感剧场，这个栏目的表现在白天的时候是特别厉害的。晚上的表现比这个还要好。

　　第二个剧场也是白天在23的省网的表现，是激情剧场，全国的表现也是特别的高，是全国第五高，晚上黄金时段的节目会更强了。

　　我们看的是全国的一个概念，是所有的省，我们也必须要关注，这些消费力非常强的31的省会城市的表现如何，我们会发现有一个表现很稳定的是第五高，所以不管我们从哪个角度衡量它，省网，还是这些主要的省会城市，它的表现一样强。

　　这两个剧场在省会城市的表现如何呢？简单来看一下，又一次排名特别的高，第七位，动感剧场，第二个激情剧场呢，第五位。所以不管我们是看省网，还是市网，稳定的表现，可靠的一个投放广告平台，都能通过这两个剧场创造一个好的表现，大家可能最熟悉的一个非常热的话题，现在是传奇故事这个栏目，它的表现如何呢，从2005年1月开播，请大家注意一下这个走势，越来越高，天天晚上看的观众超过三百万，其实只是天天看的观众三百万，这是一个收视率，不是立即到达率，立即到达率比这个好很多。还有一个非常出色子栏目是明星面对面，在全国23的省网里的表现是，年初到年底又一次是一个非常厉害的走势。通过这种栏目可以让观众喜爱，看的观众越来越多，第一个步骤已经谈完毕了。

　　我们现在要了解一下江西电视台所有的频道在省内的表现，我们已经看了全国的优势，在省内表现如何呢？简单来说，你可能不知道这个到底是什么含义，(图)，如果你看全天的市场份额，这五个频道，已经有超过50%，最高70%，这是所有企业，广告主，广告公司，媒介公司最关注的，江西卫视自己一个频道的市场份额占到36%，这是一个频道的市场份额，我们再从另一个角度了解他的表现，跟所有其他的频道来比，江西卫视一个频道等于第二位到第十五位频道的所有的市场份额的总和，这样的表现是特别出色的，再说，在18个日记卡省网中江西卫视，就是这样一个表现。

　　江西卫视，大家可能刚才没有看得太清楚，我再放一下，一整年，我不是抽出来一天一周的例子，一整年的收视非常平稳，而且都比所有其他的省级卫视频道的表现要高很多，江西电视台各个频道的贡献是什么呢，大家好好注意一下，在排名第一高就是江西电视台的卫星频道，第四是江西电视台都市频道，第五是影视频道，第八是公共频道，第九是经视频道，五个频道都在前十位。在这儿，可以看出来平均每天至少有超过1500万人看过江西卫视频道，这个图，我知道大家可能已经开始有点头疼了，看着图片很多，主持人已经发呆了，这个特别重要，你可能看不出来是什么含义，我简单介绍一下。

　　目标观众，每个品牌，每个企业，他们肯定有一个特别的目标观众，通过江西电视台五个频道，各种不同的观众，都能接触，你只要好好地分析，好好地去了解，哪个频道适合你的需求，通过这五个频道，所有在这儿列出来的目标观众都能接触到，我们南昌市场，江西电视台的表现在这儿如何呢？我们从走势路了解一下，这个红色线基本上是高于其他所有的频道组，江西电视台占有率最高份额接近70%，在黄金时段创造的，四个地面频道的收视份额是接近40%，这个也超过

中央电视台和所有外省卫视的频道组，这样就让你能够了解它的竞争能力有多强。如果想了解到底多强，从另一个图来看，排名前六位在南昌，全部都是江西电视台。省级地面频道，如果大家能看到的话，从1月1号，现在12月份的表现非常稳定，这个对企业来说是有了一个很大的信心，你所有投放的计划，通过这几个频道都可以实现，是一个非常可靠的一个媒体平台。

　　大家可能觉得这个图有点乱，但是我觉得这是最漂亮的一张图，这是五个频道，互相支持，互补的协调，资源管理最有效的一个调配，如果你看一整天所有江西电视台的频道，在不一样的时间段，不一样的频道，都会创造一个第一高，为什么呢？是编排合理的所有台里的资源，他们频道不对内比较或者说是竞争，他们是对外的。一整天这五个频道都有一个机会创造一个第一。这是一个很漂亮，很有艺术的一个方法去做的电视台频道管理。

　　他们怎么创造这样一个收视表现呢，当然是通过栏目，所以栏目在这儿，我想请大家看一下他们的表现如何，我们现在看的是都市频道，三个节目，传奇，都市现场，还有晚间800，再看经视频道，江西

房地产，还有最爱是车，再次发现从年初到年底越来越高，这个是跟改版，节目的制作质量，目标定得很清楚，目标观众他们爱看什么，进行了调整，调整完了以后收视率越来越高，影视频道也有三个例子，娱乐现场，娱评天下，金佰利晚间影院，也是收视率越来越强。

　　公共频道，从年初到年底飙升得越来越好，这样一个合作伙伴，他在做越来越好的事，今天我就是提供一些第三方的数据，让大家了解一下这些表现如何，总结是很简单的。

　　我现在看看能不能不念，不管我们怎么看江西电视台，还有江西卫视，23个省网表现有多高，31的省会城市表现得又一次很高，主打栏目，传奇故事，还有明星面对面，他们都符合一些非常特殊的目标观众，而且这两种节目在全国所有的省，所有的省会城市里面表现得越来越高，是一个很好的一个走势，江西电视台，收视率，大家看出来了，非常的优秀，特别是省内，还有南昌市，市场份额都能达到50%，或者是超过50%，江西台这些频道，他们有一个非常合理，非常有效的一个互补关系，是一个协作概念，是一个集团概念，是互相支持，不是互相竞争的，最后各频道，都拥有一些特别主打，非常优秀的栏目，一直保持向上的一个走势，这样的话，所有的频道收视表现就越来越强，简单来说，我知道，大家可能看了有点腻了，马上就可以休息了，这样的一个媒体平台是非常非常需要分析、参考，选择一个媒体伙伴的时候，我希望大家可以多用数据多用一些证据来了解江西电视台所有的频道。祝大家2005年圣诞节快乐，谢谢大家！

[上一页]　[1]　[2]　[3]　[4]　[5]　[6]　[7]　[8]　[9]　[10]
　[11]　[下一页]