韩玉春：大连台送的片子多一点。今年是工商总局第一次参加公益短片大赛的活动。

　　吕志诚(国家工商总局广告司综合处处长)：从现在我感觉来讲，第一届、第二届包括第三届恐怕在某些地方需要进一步的完善，涉及到公益广告这方面的话，我觉得公益广告本身对我们国家来说是比较新兴的东西。首先的话在法律上讲公益广告没有相应的立法，这一次两会人大代表政协委员也都有提案、立案要求对公益广告进行立法。这里面无论自发还是赞助都是很有限的，DV公益宣传短片，你这个短片通过评选，首先是民间性的，对转化到经济效益电视台也挺关注这个问题，转化这里面包括机制方面的问题。(王学锋：这方面事情广告中心整体负责。)我现在关心的是小问题，你评一个短片的话，有企业要用，那就要掏钱，加上企业的字号也好还是商标也好，涉及到一个推销问题。

　　从长远来看，经济这一块必须要有的，否则的话就没有资金来支持的。这里面怎么转化确实值得研究，作为电视台来说是事业法人，广告也好都是经营行为，我们也发了广告许可证。这里面还是由广告部去做。另外我提一个建议，咱们这个大赛贯名中国电视，是否正确。其实这是民间DV。(任谦：实际上这是中国的DV，不是中国的大赛。这里面还有“合肥百盛”，就明确了。)(韩玉春：其实都是全国性的。)本身是短片，不是广告，可能这里面涉及到二次创作的问题。两年一度政府奖下半年也在发文广电总局一直在参与，在做。民间的话并不排除专业。(王明远：有些东西不是我们业内，可能是业余的制作人。)

　　韩玉春：你是站在国家的高度来说。我们DV项目调查负责人刘军老师更有发言权了。

　　刘军(北京电影学院电影研究所副所长、国家DV调查项目负责人)：我就按照它的题目来说，这一段时间经常碰到有人问我，过去快两年了，现在DV怎么样了，好像热潮过去了。经常有这样的说法。最近我连续参加了两场活动，上个星期参加了

北京大学电影节，这里面也分业余组和专业组。我们这边应该有一个主题，是DV公益广告大赛。有这么几个方面和大家探讨一下。

　　第一个方面我觉得现在DV经过安徽台搞了三年还是有非常大的好处、进步。首先是丰富了我们电视台广告节目的内容，应该说我们以前看到的都是硬广告、商业广告。应该来说采用公益广告这种形式，以前也看到了有一些企业来做，那么咱们这个大赛我刚才也看了回顾了一下，最初的主题是非常简单，行人、交通安全、噪音、保护水资源。这一届归纳一下有知识产权保护、人与动物的关系，非常符合联合国人和自然界和平共居的精神，还有西部开发、诚信、亲情、人性的情感。可以看得见我们今天的公益广告的题材涉及到的面是非常广阔的。

　　第二个方面我觉得这种影响可以体现在他可以让我们的电视观众抓眼球，有利于电视台节目形式的变化。我们这么一个东西比起来大学生电影节还是有一定的差距，但是我们做专业的人来看，这些东西最宝贵的就是原生态，观察的试点，生活捕捉的角度，跟电视台完全不一样。甚至机位、手法都不一样。如果要上卫视就要进行二度的加工和包装，专业记者进行二次的创作。尤其我以前在英国有一个台经常莫名其妙夹杂一个短片，各种各样的试验片、短片就在台上播出，相反就形成了第四频道的特色。撒切尔夫人是保守派，上台以后，所有的领导发表讲话都在BBC上，但是撒切尔说就要在第四频道上发表演讲。

　　第三个方面解决了我们现在公益性的困境。实际上公益性广告又面临这么一个问题，创作力量不强，也没有太大的投入，这就是为什么我们还给他很有优惠政策的原因。一般大企业专门拿钱买广告，这一部分的市场有待于我们社会业余的或者说是在这方面有兴趣爱好进行创作。

　　第四个方面我觉得DV的发展可以推动DV技术的应用和产业方面的发展。以前拿的是小的DV，吕尚伟拿的就是高清的。我在北京有很多的老师都是自己买这个东西。我们创作者手上拿的高清的也少，时间长了以后创作者也想提高质量水平了。

　　前景上来讲有两个判断，总体上的发展是得好，第一个方面国家工商总局和广电部门对公益广告的重视和支持，这里面正好是安徽台抓的点非常好，解决了国家管理部门的难处。比如说工商总局也好还是广电总局也好，搞这样的比赛，他自己搞没有很好的播出平台。这些东西正好是媒体进来可以解决他们专业化的问题，可以进行专业化的运作，可以把公益广告往前推一步。DV公益广告现在慢慢已经做成品牌，这样的东西对工商总局来说，对于广电总局来说都是好事情。

　　第二个事情就是赞助商，去年是红三环，今年是合肥百盛，以后越来越多的企业会寻找相应的公益广告做贴片。这是举一个例子。能够为赞助商提供一个更大的空间。

　　第三个方面远期和技术方面的需求。DV是解决我们网络发展和手机第三代手机一个内容方面的重要渠道。欧洲经常举办一分钟短片比赛，就像短信一样，今后就是影象了，通过这几个方面，产业市场成熟了，因此发展前景是很好的。

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